Figura: Un Viaggio nella Cultura Mediterranea

Un Design di Anja Zambelli Colak

Figura è una linea di prodotti sani ispirati alla cucina e allo stile di vita mediterranei. Il marchio e il packaging di Figura riflettono le sfumature, i toni e le texture del Mediterraneo, arricchiti da un tocco di oro che enfatizza la qualità premium dei prodotti. Il fondatore di Figura ha viaggiato per il mondo raccontando la storia del suo luogo di nascita, ed è stata questa l'ispirazione principale per il marchio e il suo design. L'icona della mongolfiera racconta il suo viaggio e il suo amore per il Mediterraneo.

Corpo

Il design di Figura si concentra sull'icona del fico stilizzata per formare una mongolfiera. Questo riflette l'obiettivo del marchio di portare prelibatezze mediterranee sul mercato asiatico: torte di fichi, cioccolatini e oli d'oliva. Nato dalla passione per il cibo sano e le esperienze di viaggio, il design di Figura racconta la storia delle radici del suo fondatore. Sono utilizzati toni dorati, viola e verdi per simboleggiare gli ingredienti principali del marchio. Il design è accompagnato da motivi che evocano il Mediterraneo: foglie di fico, onde e scaglie di pesce.

Il packaging dei prodotti Figura è realizzato con materiali ecologici ed economici, ma ha un aspetto che trasmette l'alta qualità del prodotto. La stampa di alta qualità con colori Pantone su carta Fedrigoni viene utilizzata sia per le etichette che per il packaging in carta. Viene inoltre aggiunta la lamina d'oro per un tocco di lusso.

Conclusione

Figura utilizza l'identità del marchio per comunicare la filosofia e lo stile di vita mediterranei. Questo approccio differenzia i prodotti dalla concorrenza sul mercato asiatico. Il branding e il packaging comunicano questi elementi ai clienti e suscitano in loro il desiderio di viaggiare in Europa alla ricerca di prodotti tradizionali e di gusto. Il packaging dei prodotti è progettato come meccanismo primario di pubblicità e si allinea alle aspettative del target di riferimento.

Il progetto Figura è stato realizzato tra novembre 2020 e aprile 2021 in Croazia e Hong Kong. Durante il processo di progettazione, sono state condotte ricerche approfondite per comprendere i driver del marchio e la cultura aziendale. Sono stati identificati diversi sfide, tra cui la necessità che il design e il packaging raccontassero la storia delle radici del cliente e il suo legame con la cultura mediterranea, nonché la necessità che il branding parlasse al target asiatico e all'utente finale.

Figura è stato premiato con l'Iron A' Design Award nel 2022 nella categoria Graphics, Illustration and Visual Communication Design. Questo premio viene assegnato a creazioni ben progettate, pratiche e innovative che soddisfano i requisiti professionali e industriali. Rispettati per l'integrazione delle migliori pratiche del settore e delle caratteristiche tecniche competenti, questi premi offrono soddisfazione e sensazioni positive, contribuendo a un mondo migliore.